上訴人： IN RE: JC HOSPITALITY LLC
系爭商標：THE JOINT
「THE JOINT」申請案涵蓋class 41：娛樂服務，如現場音樂表演、音樂會、夜店服務等，另一為class 43：餐廳、酒吧與宴席服務。
判決日：February 28, 2020
申請人"JC Hospitality LLC"網站顯示是辦宴席的公司，而系爭商標JOINT的意思之一是「合辦」，就此而言，對申請人而言是「描述所提供的服務的描述性用語」。
本案起源於TTAB訴願案：86/525,425, 86/525,431，TTAB同意USPTO駁回Hospitality的2件商標申請案的決定，兩件商標申請案為屬於不同類別的「THE JOINT」，理由是這個標誌為通用（generic）在服務申請的用途，或僅是描述（descriptive）Hospitality的服務而已，沒有識別服務來源的功用。
「THE JOINT」申請案涵蓋class 41：娛樂服務，如現場音樂表演、音樂會、夜店服務等，另一為class 43：餐廳、酒吧與宴席服務。
15 U.S.C. § 1052
(e)Consists of a mark which (1) when used on or in connection with the goods of the applicant is merely descriptive or deceptively misdescriptive of them, (2) when used on or in connection with the goods of the applicant is primarily geographically descriptive of them, except as indications of regional origin may be registrable under section 1054 of this title, (3) when used on or in connection with the goods of the applicant is primarily geographically deceptively misdescriptive of them, (4) is primarily merely a surname, or (5) comprises any matter that, as a whole, is functional.
(f)Except as expressly excluded in subsections (a), (b), (c), (d), (e)(3), and (e)(5) of this section, nothing in this chapter shall prevent the registration of a mark used by the applicant which has become distinctive of the applicant’s goods in commerce. The Director may accept as prima facie evidence that the mark has become distinctive, as used on or in connection with the applicant’s goods in commerce, proof of substantially exclusive and continuous use thereof as a mark by the applicant in commerce for the five years before the date on which the claim of distinctiveness is made. Nothing in this section shall prevent the registration of a mark which, when used on or in connection with the goods of the applicant, is primarily geographically deceptively misdescriptive of them, and which became distinctive of the applicant’s goods in commerce before December 8, 1993. A mark which would be likely to cause dilution by blurring or dilution by tarnishment under section 1125(c) of this title, may be refused registration only pursuant to a proceeding brought under section 1063 of this title. A registration for a mark which would be likely to cause dilution by blurring or dilution by tarnishment under section 1125(c) of this title, may be canceled pursuant to a proceeding brought under either section 1064 of this title or section 1092 of this title.
Hospitality引用15 U.S.C. § 1052(f)，主張如果申請人可以證明系爭商標有識別性（distinctiveness），即便商標文字為描述性（descriptive），仍可以註冊為商標。
TTAB駁回商標申請案的理由是（兩者之一符合即駁回）：
(1)對申請人提供的服務而言是通用語（generic for the service）
(2)商標申請案僅敘述性用語（merely descriptive）
如果想要註冊的商標文字僅是「描述申請人提供的服務的用語」，除非其具有第二含意（secondary meaning，15 U.S.C. § 1052(f)），也就是可以證明商標申請案具有「識別性」，即便為通用語或敘述性用語，仍可以取得商標權。
這時，TTAB考量6個因素，原則是，愈是敘述性強的用語，證明其具有識別性的要求會愈高！
考量一：消費者可以連結商標申請案之標誌（圖案、文字）到特定來源（服務、商品提供者）。
考量二：使用標誌的長度、程度與專用性。
考量三：行銷的量與方式。
考量四：使用此標誌的商品銷售量與消費者數目。
考量五：他人蓄意仿冒。
考量六：未經請求的媒體報導帶有此標誌的商品。
（編按，如果想要讓一個通用字變成自己的商標，就使用大量廣告，讓消費者心中產生識別性、販賣商品成功到人家想要仿冒、媒體主動報導。當然，這是有風險的，除了要用時間去cook外，一旦無法取得商標與專用權...就GG了。）
對此決定，Hospitality提出上訴。
就法院而言，考量原則不變，就看上訴人所擔負的舉證能力，提出的證據需要足夠的證據力。
法院查閱Oxford字典，「JOINT」可指一群人聚在一起吃喝或玩，因此，明顯地，證明系爭商標申請案為申請人所提供服務的通用語，為描述這項服務的用語。查驗系爭商標申請案的字面意思時，牽扯出歷史意義...。（不在此贅述）
然而，申請人主張，即便是相關服務領域的描述性用語，這個字「JOINT」為雙關語（double entendre），也就是說，依照TMEP規定，只要其中之一的意思可以跳脫描述相關商品或服務時，仍可註冊商標。
針對此雙關語的主張，「JOINT」的另一意思是在監獄中的俚語，但此證據不足以讓他可以成為申請人的商標，理由是對申請人而言，註冊此商標的目的不是利用其雙關語。顯然法官認為這是申請人想辦法找的答案，卻非申請商標的本意，因此無法採用因為具有雙關語的理由而可獲准商標權。
法院同意以上TTAB的意見，不同意系爭商標的雙關語主張。
就系爭商標的「識別性」而言，申請人Hospitality提出的證據包括使用系爭商標申請案的收益、行銷與廣告、大眾媒體與消費者識別，證明申請人已經自1995年起連續使用「THE JOINT」，讓消費者已經建立系爭商標與申請人的關聯性。
不過，如TTAB的意見，申請人Hospitality公司的服務僅限於拉斯維加斯，無法得知在相關餐廳與夜店中「THE JOINT」具有識別性，也就是證據力不足以證明系爭商標具有識別性，並未建立所述第二含意。
CAFC同意TTAB拒絕商標註冊的決定。
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