enpan's Patent & Linux practice: 歐洲TradeDress筆記

2016年5月11日星期三

歐洲TradeDress筆記

前言：

（參考EPO報告）雖法律似乎沒有明確定義Trade Dress，但Trade Dress就是因應傳統商標法（針對識別標章）或專利法（針對技術元素）可能無法真正保護一個公司的創意與產品的整體概念，於是發展出Trade Dress，但也不是多新的觀念，早於十多年前就有這個智慧財產的保護概念，涉及的法律包括商標法、不公平競爭法、著作權法與設計專利等相關法規。

可簡單定義Trade Dress："Trade Dress is regarded as product design and packaging together with product configuration and shape."。

很經典也很熟悉的案例就是Apple v. Samsung的設計大戰，可參考：http://enpan.blogspot.tw/2016/04/trade-dress-apple-v-samsungtrade-dress.html，如果僅是爭是否侵犯某個商標權，或是哪個設計專利，這場仗可能不一樣，但如果爭的是系列產品是否有模仿而導致消費者混淆或是傾向改變，這就有趣多了。當然，要打這種仗仍是需要累積一定的企業商標、著作、設計專利等智慧財產權。

美國TMEP 1202.02規範Trade Dress（外觀商標）的登錄，Trade Dress保護範圍是具有企業識別性的產品，包括產品的包裝與外觀，也涉及產品的設計，也就是產品的整體樣式（total image and overall appearance）或是元件的整體（totality of elements），甚至可涵蓋產品的尺寸、形狀、顏色或顏色組成、材質、圖形等特徵。

Trade Dress著重在產品的外觀與包裝，是商標衍生的概念，可連結到商品與服務，一個產品設計/標記是否形成一個Trade Dress要看所提出的圖樣、說明、指定的商品或服務以及樣本（specimen）等。TMEP 1202.02提到審查Trade Dress時，會與申請人或其代理人溝通，確認產品設計/標記的本質，審查功能與獨特性（functionality and distinctiveness），如果產品設計是功能性的，會被駁回；如果產品本身沒有識別性，也會被駁回。

（本篇挖掘幾年前的INTA報告）
INTA的TradeDress報告（報告人是針對德國案例），檔案：
http://www.inta.org/CountryGuides/Documents/Trade%20Dress_Germany_Sample.pdf
Trade Dress Protection in Europe，檔案：
http://www.inta.org/Advocacy/Documents/INTATradeDressEurope2007.pdf

一些重點：

外觀商標（trade dress）關於產品設計與其包裝的整理配置（configuration）。
外觀商標涉及多種法規，商標法、不公平競爭法、著作權法與設計專利。
外觀商標如商標法（如歐洲共同體商標法）的概念，但關於產品外觀與包裝的獨特性，因此外觀商標補償了商標法的不足，外觀商標並非僅針對文字或標章。
外觀商標所保護的產品視覺外觀涉及不公平競爭法（unfair competition law）的保護措施，避免惡意模仿與銷售造成市場上的不公平競爭。
外觀商標奠基於設計專利（design law），設計專利僅關於設計是否是新的，卻無關於「識別性」，因此也是補償設計專利的限制。
外觀商標可以透過著作權法實現，但各國（即便是歐盟國家）之間著作權有很不同的保護概念，但要符合著作權侵權要件需要很嚴格的判斷，幾乎要所有元素都有才會踩到著作權法，因此僅用著作權保護企業產品是很不夠的，因此外觀商標補足了著作權法的不足。
在歐洲，共同體設計（community design）為登記制，最多到25年，但在商標法概念下的外觀商標則是可以永久保護。
在討論外觀商標侵權時，原告會結合所擁有的設計專利與商標，藉以形成一個較為模糊的外觀商標概念，兼顧獨特性與使用權。
因此，外觀商標仍有尷尬之處，因為設計專利有年限，多數國家在10-14年，歐洲最多到25年，但外觀商標卻可以永久有效，因此不是每個國家都容易接受Trade Dress。
法律定義Trade Dress為產品或其包裝的視覺外觀，所謂視覺外觀如：產品或包裝的形狀、產品的顏色，甚至是販售地點的外觀與裝潢。
"“Trade dress” refers to the features of the visual appearance of a product or its packaging. It is generally accepted both within the EU and outside the EU that trade dress can be divided into different categories of features of the visual appearance of a product, for instance the shape of a product, the shape of a packaging of a product, the colour of a product and even the visual appearance of a shop front or the decor of a restaurant."

如果外觀商標在商標法保護的概念下，有消費者混淆品牌的輔助意義，因為消費者常常是因為產品背後的品牌買東西，而可能不是產品本身；如果在設計專利保護下，可以對抗仿冒其獨特的設計元素，因此可以促進創新。
"The rationale behind the protection of trade dress depends on the legal basis under which protection is sought. Under trademark law theories, trade dress having secondary meaning is protected against confusion, because the public identifies in the trade dress the source of the product rather than the product itself. Under design law theories, trade dress which is new and has individual character is protected against copying and imitation because it promotes the contribution of individual designers to the sum of Community excellence in the field, and encourages innovation and development of new products and investment in their production."