enpan's Patent & Linux practice: 再探Trade Dress - 回頭看Apple v. Samsung有關Trade Dress的訴訟議題

2016年4月14日星期四

再探Trade Dress - 回頭看Apple v. Samsung有關Trade Dress的訴訟議題

Trade Dress，我翻為「外觀商標」，這句話有點廢話，但不曉得怎樣翻比較好？這裡曾在2009年做第一次介紹，"Trade dress是泛指一個產品的外觀，包括產品的包裝，也可說是保護一個消費者心目中的形象，或對產品認同的信心，防止消費者因為「辨識」混淆而產生錯買的事情"，之後透過幾件訴訟來瞭解，就是一個產品或服務的整體識別"外觀（非關功能）"，是一個可識別的外觀標的，一些Apple, Adidas, Blackberry, coca cola等頗有商品設計概念的爭議案更讓大家學到相關知識。

簡單來說，Trade Dress就是一些商標與外觀智慧財產堆砌的一個保護方案，泛指產品或服務整體給消費者的印象，具有整體的識別性，具有Trade Dress保護的標的可防止消費者混淆或誤認。

例如，蘋果的商品就具有整體獨特的識別性，如果有其他公司的商品讓消費者誤認是蘋果的產品，但卻不是蘋果的產品，這就可能侵犯蘋果的Trade Dress。

蘋果公司就曾以Trade Dress對Samsung提出侵權告訴，訴訟標的涉及產品的包裝、裝置外觀、顏色，甚至是裝置上的按鈕位置、喇叭位置、使用者介面等，以下為三件代表性的Trade Dress（資訊來源：https://faculty.ist.psu.edu/bagby/432F12/T4/trade-dress-infringements.html）：

Trademark U.S. Registration No. 3470983

有關這支iPhone的外觀描述有：方形具有圓角外觀的電子裝置、黑色表面、16個方形而有圓角的電腦圖像（icon）、上方有12個電腦圖像在黑色背景中，下方有4個電腦圖像在銀色背景中。接著描述各個icon的顏色、編排等，所主張的顏色有：黑、欄、棕灰、灰綠、綠、橘、紅、銀、棕褐、白、黃等色。

Trademark U.S. Registration No. 3475327

描述有：手持電子裝置，其中虛線部分並非主張的範圍，其中灰色有前方形面板，黑色為灰色方形區域上下，具有圓弧角落，銀色部分為外框與側邊，白色為決定此標誌的樣子，並非主張範圍。

Trademark U.S. Registration No. 3457218

有關上述Trade Dress的登錄檔案（內容更多）可以自行前往下載。

從2011年Apple在第一波訴訟中對Samsung提出的外觀商標與設計專利相關的訴狀（備份：https://app.box.com/s/bhyyjnk0nyd3ppekegqp97zhn13bgubu）可以得到許多訊息，包括本篇關切的Trade Dress的議題，其餘為設計專利。

先舉出Apple對於商品的Trade Dress：