麥當勞（McDonald’s Corp）在新加坡對新加坡公司Future Enterprises Pte Ltd (“FE”)的「MacChocolate、MacNoodles、MacTea」等商標提起商標異議，阻止FE公司在產品上使用「Mc」與「Mac」等標誌。當新加坡高等法院（High Court）駁回麥當勞主張後，麥當勞上訴上訴法院（Singapore Court of Appeal），上訴法院撤回訴訟。
（截圖自：https://www.mcdonalds.com/us/en-us.html）
Future Enterprises Pte Ltd公司的「MacCoffee」（圖案截自google maps）
麥當勞使用Mac、Mc的相關產品如：McDonalds、McFries、McChicken、McRib、McNuggets、McDonald’s、McBurger、Big Mac、Egg McMuffin、SUPERMAC、Mc等，最顯著商標的是：
麥當勞主張他們對Mac、Mc標誌使用上在消費者心中建立品牌聲譽，具有識別性，如果有其他人使用這些標誌，將對消費者產生混淆，以為使用Mac、Mc的商品的源頭是麥當勞！
FE反駁，FE使用Mac是在他們的泡麵（快速麵）、茶包產品上，並在進入新加坡之前已在全世界販售'MacCoffee'、'MacTea'、'MacChocolate'與'MacNoodles'等產品，相關新加坡商標如（disclaim "eagle"）：
麥當勞主要的主張（上訴理由）認為FE抄襲使用Mac、Mc（主張1），而他人使用Mac、Mc等標誌會對消費者產生混淆（以為是麥當勞的）與欺瞞（主張2），並反駁新加坡高等法院提到消費者對於麥當勞的連結是弧形「M」這個標誌，而不是Mc這些字眼（主張3），因此麥當勞上訴主張即便麥當勞的商標與FE用的不同（如上），但仍應勝訴。
FE的主要主張是「兩者商標不同」，而且產品是在超級市場與便利商店販售，並涵蓋老鷹標誌，消費者不會混淆到麥當勞的速食。
新加坡上訴法院判決（看待新加坡商標的重要資訊，商標是否有混淆，要看整體情況）：
- McDonald's與FE商標在視覺上不同，實際上也不相似。
- 麥當勞的商標使用主要是食品包裝上的黃金弧形'M'。
- FE使用Mac與Mc等標識的形狀與顏色都與麥當勞不同。
- 引用案例Re Application by Hardings Manufactures Pty Ltd，即便FE把商標圖案中的老鷹圖案去除，但不意味著這個老鷹圖案不能參與商標使用而產生欺瞞的問題。
- 根據案例Singapore decision of: Kellogg Co v Pacific Food Products Sdn Bhd [1999]，所謂「聲譽（reputation）」僅是各種考量因素之一，會與商標是否相似一併考量。
- 這個字首'Mac'不應單獨看，而應與其他因素整體考量，包括雙方如何使用這個標誌，販售商品是否一樣，目標客群是誰？顯然，FE是在超級市場販售，麥當勞則在自己的餐廳販售商品，且商標主要使用在自己的菜單上，兩者顯然不同，因此不會讓消費者混淆與產生欺瞞的問題。
- 基於十分成功的麥當勞，現在的消費者可以輕易地分辨麥當勞與FE商品，且被完整地告知其差異。
- 結論是：McDonald's與FE的商標不同，彼此有區隔性，沒有混淆與欺瞞的事實。
my two cents:
當具有品牌的企業已經成為「巨獸」，為某個領域的一方霸主，若有他人採用「不相似」的商標或是標誌時，說消費者會混淆，其實並不具有說服力。
另一情況是，如果兩個「有點相似」的商標「共存」許久，突然說消費者會混淆，也說不過去。參考案例：商標混淆的可能性：DuPont factors - In re Guild Mortgage Company (Fed. Cir. 2019)（https://enpan.blogspot.com/2019/01/dupont-factors-in-re-guild-mortgage.html）
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補充：新加坡商標檢索，範例：McDonald('s'不能加！或是要寫"McDonald's")
新加坡檢索網站：https://www.ip2.sg/
新加坡專利檢索：https://www.ip2.sg/RPS/WP/CM/SearchSimpleP.aspx?SearchCategory=PT
新加坡商標檢索：https://www.ip2.sg/RPS/WP/CM/SearchSimpleP.aspx?SearchCategory=TM
表格檢索、布林檢索與圖文檢索：
申請人為'McDonald'的相關商標：
資料參考：
https://www.mirandahlaw.com/16-singapore-courts-reject-mc-mac-monopoly-by-mcdonalds/
https://hk.news.appledaily.com/international/realtime/article/20190117/59152566
https://www.reuters.com/article/us-mcdonalds-court-idUSKCN0ZL166
Ron
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